Cada vez son más las marcas de moda y belleza que se suman al movimiento Body Positive alrededor del mundo. Estas marcas decidieron deconstruir los antiguos estándares de belleza y le apostaron a la diversidad, la inclusión y normalización de todos los cuerpos; visibilizando todo aquello que la publicidad se había negado a mostrar pero que siempre estuvo ahí.
El movimiento body positive, se ha vuelto una realidad no solo de las marcas de moda y belleza, sino también de las nuevas campañas publicitarias, las tendencias más fuertes en redes sociales como Instagram y los nuevos emprendimientos de ropa y cosméticos que nacieron con la conciencia de que la belleza real es propia de una diversidad de pieles, cuerpos y tallas.
¿Qué es el body positive?
El body positive es un movimiento en el que la definición de belleza va mucho más allá de lo superficialmente conocido. Este movimiento busca dejar de lado el antiguo imaginario que por años impartieron las campañas publicitarias y las grandes marcas de moda, belleza y cosmética -un ideal de cuerpos perfectos, delgados y sin celulitis; pieles lisas sin estrías, acné, cicatrices o manchas.
Esta tendencia, se convirtió en un llamado a visibilizar y celebrar todos los cuerpos sin tapar lo que los hace normales y reales; concientizando el respeto hacia el otro y demostrando que todo tributo físico es merecedor de ser incluído en los espacios de la industria de la moda y la belleza. El movimiento body positive llegó para abrirle paso a la publicidad del realismo .
¿Por qué es importante que las marcas y los espacios publicitarios se sumen a este movimiento?
La gran importancia de que las marcas de moda y belleza -así como también los espacios publicitarios- se sumen al movimiento del body positive, radica en que por ser una de las industrias más consumidas y seguidas por la sociedad, puede llegar a impartir una lección de aceptación propia y respeto hacia todos los cuerpos.
Durante muchos años, las marcas de todas las industrias y los espacios publicitarios de las mismas insertaron en el imaginario de la sociedad unos estándares de belleza casi imposibles e insostenibles. Con esto, aumentaron no solo las exigencias físicas que la sociedad misma se imponía, sino que también crecieron las inseguridades de quienes no podían alcanzar una perfección que sólo era propia de un photoshop.
Por esta razón, hoy en día, la mayoría de marcas y las publicidades que estas realizan en los diferentes canales de difusión, deben comenzar a posicionarse a partir de la inclusión, la diversidad y la visibilización de las características propias de un cuerpo real. Un cuerpo con una piel que se estira, que tiene texturas, que tiene curvas y cicatrices dignas de ser mostradas como sinónimo de la belleza real.
¿Cuáles son las marcas que le han apostado al movimiento body positive?
Aunque todavía sigue siendo un reto el hecho de que las distintas complexiones físicas logren ser aceptadas tanto en el marketing como en la sociedad, el body positive ha ido inundando a muchas grandes marcas de moda, belleza y cosmética. Estas marcas se sumaron a un reto que debe terminar siendo aceptado por toda la sociedad, por los mayores exponentes de la industria y los grandes anunciantes de espacios publicitarios -proclamar la belleza de todos los cuerpos-.
A continuación, te compartimos 5 marcas de moda y belleza que decidieron sumarse al movimiento body positive, promoviendo la autoaceptación y apartándose de los antiguos y errados estándares de belleza imposibles de alcanzar.
1. Miss Guided
Esta marca de moda promueve muy a menudo la inclusión y aceptación en sus campañas publicitarias. En el 2018, esta marca presentó una campaña en redes sociales llamada #InYourOwnSkin (en tu propia piel). Para respaldarla, trabajó con mujeres modelos que presentaban alguna afección en la piel tales como: problemas de pigmentación, marcas o cicatrices.
La marca Miss Guided se ha caracterizado por visibilizar la normalidad de los cuerpos -estrías, vello corporal, coloración en zonas de la piel-
2. Dove
Una de las empresas más grandes que adoptó la filosofía de la belleza real y natural es Dove. Después del año 2004 en el que esta empresa lanzó su primera “campaña por la belleza real” en la que habían mujeres con diferente apariencia, etnia y orígenes, Dove ha seguido trabajando de la mano de la inclusión y la diversidad, realizando campañas en las que ha incluido mujeres trans, mujeres de todas las edades, razas, etnias y tallas.
3. Natura
Natura es una de las pioneras en celebrar la belleza real de todos los cuerpos. Esta marca ha sido catalogada como una de las más humanas que existen actualmente y que lanzan campañas publicitarias body positive. La empresa Natura es reconocida por ser una marca inclusiva que trabaja en pro a la belleza en cada etapa de la vida.
4.Calvin Klein
Esta marca decidió pasar de las campañas en las que solo mostraba cuerpos delgados y musculosos a dar un giro incluyente en el que la diversidad y el body positive salieran a la luz. Kalvin Klein no solo decidió visibilizar cuerpos reales en sus vallas publicitarias, sino que también ha promovido campañas en sus redes sociales como por ejemplo el #CONFIDENTINMYCALVIN, un hashtag con el que la marca buscó “reunir a la comunidad body positive y la confianza en su sex-appeal en todas sus formas”.
5.Darling Magazine
Una marca femenina que se caracteriza por haber apoyado a las mujeres desde su primera publicación. Darling Magazine se fundó como una empresa con una política de “no retoques” por medio de la cual demuestra a otras revistas que es posible sumarse al body positive, mostrando imágenes honestas de cuerpos reales y respetando la diversidad de cuerpos.
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