Las grandes productoras de cine y televisión del mundo, así como cualquier cineasta o realizador audiovisual, sabe la importancia de captar audiencia, pues al fin y al cabo ahí reside su beneficio. En este contexto, algunas producciones audiovisuales recurren a prácticas que ayudan a cumplir este objetivo, aunque muchas de estas sean engañosas. Una de ella es el “Queerbaiting”. A continuación, te explicaremos qué es y por qué es malo usarlo.
‘Queerbaiting’ (también llamado ‘cebo queer’) es el término que se utiliza para referirse a una técnica de marketing que consiste en incluir referencias sutiles sobre la comunidad LGBTQ+ que al final terminan por no ser desarrolladas.
En palabras más sencillas, el ‘queerbaiting’ es cuando una producción te hace creer que tiene representación LGBTQ+, pero realmente te está mintiendo para que estés pegade a la pantalla hasta el final con la esperanza de que ocurra algo que represente sinceramente historias de vida de la comunidad.
Esto, como podrías suponer, es una acción poco ética, ya que engaña a una audiencia con el fin de obtener vistas, haciéndonos creer, de paso, que son inclusives cuando realmente no lo son.
El ‘queerbaiting’ es implementado, por ejemplo, cuando hacen sentir una tensión romántica o incluso erótica entre personas del mismo género. Esto nos hace creer que puede llegar a desarrollarse una historia que represente relaciones fuera de la heteronormatividad, pero la realidad no puede estar más lejana, pues esto nunca termina por suceder.
Esta práctica tiene un subtexto social, pues se utiliza para atraer la comunidad LGBTQ+ pero se cuida de no ‘incomodar’ a su principal audiencia que es cisheterosexual.
Puedes escuchar este episodio de Queer en Pantalla(en el cual participo) donde me uno con representantes del grupo estudiantil de diversidad de la Universidad del Norte en Barranquilla – Colombia, para hablar sobre la representación de la comunidad LGBTQ+ en el cine y la televisión.
Series y películas que hacen ‘queerbaiting’
Algunas series donde se observa esta práctica engañosa:
1. Merlín (2008)
Esta serie de la BBC trata la historia de un joven Merlín, y de Camelon Arturo, el primero debe ocultar sus poderes mágicos de todo el reino, mientras que el segundo es un príncipe heredero al trono. La serie se centra en la relación que estos dos desarrollan, turnándose el papel de protector del otro.
La cercanía entre ambos personajes fue entendida rápidamente por la audiencia, quien notó que esta relación no era solamente amistosa. Incluso, tanto dentro como fuera de la pantalla, les participantes de la trama han mencionado que es evidente la historia de amor entre estos dos hombres. Sin embargo, nunca se materializó a lo largo de las cinco temporadas que duró el show.
2. Sherlock (2010)
La moderna historia del investigador Sherlock Holmes con la compañía de John Watson ha generado cientos de críticas, pues la tensión romántica entre los dos personajes es mucho más evidente de lo que debería, considerando que no estaban destinados a estar juntos. Martin Freeman, quien interpreta a Watson, dijo que Sherlock era “la serie más gay de la historia”. Por su parte, uno de sus creadores (Steven Moffat) opina todo lo contrario.
«El mundo entero quiere creer que Holmes es gay. Pero no lo es. Y está clarísimo que el doctor Watson prefiere a las mujeres. Si la gente quiere fantasear con ello, genial, pero eso no es algo que esté en la serie».
3. Frozen 2 (2019)
¿Quién dijo que el ‘queerbating’ solo se da en la trama? Disney nos dio un claro ejemplo de cómo utilizar la comunidad LGBTQ+ para publicitar una de sus películas. Si bien en ninguna de las tramas de las películas de Frozen se sugiere que su protagonista, Elsa, sienta atracción por las mujeres, las sutiles imágenes que lanzó para promocionar la segunda entrega de la cinta nos hicieron creer que sí lo hay.
En los tráileres y otras imágenes de la promoción de la película, Disney dejó ver a Elsa sentada frente a la leña con otra mujer. Esta fue una promoción descarada, teniendo en cuenta que la comunidad ya tenía a Elsa como un ícono LGBTQ+ por el paralelismo entre su historia y lo que puede significar para una persona salir del clóset. (LINK)
4. Teenwolf (2011)
La serie de lobos generó encanto en la comunidad LGBTQ+, aunque no de la forma correcta, pues el fandom de la misma serie se encargó de intensificar la tensión sexual que había entre dos personajes hombres heterosexuales. Sin duda, a causa de las escenas que comparten Stiles (Dylan O’Brien) y Derek (Tyleer Hoechlin).
A pesar de que en esta ocasión fue el famoso quien reconoció y compartió estas escenas, la tensión entre estos dos personajes es, claramente, un intento de atraer a la comunidad LGBTQ+ y al ver resultados, siguieron intensificando esto.
Queerbaiting en otros medios
A pesar de que el ‘Queerbaiting’ es una técnica usada más que todo en la televisión y el cine, la verdad es esto puede darse en otro ámbito del entretenimiento. La música, por ejemplo, ha tenido personajes que, bien, pueden entenderse como el rompimiento de los roles de género o una simple técnica de ‘queerbaiting’.
Harry Styles y David Bowie han sido objeto de críticas por la forma en como se muestran al mundo. “Mientras ellos gozan de la popularidad que les otorga su imagen artística rupturista y la tranquilidad de no tener que enfrentarse en su día a día a situaciones de discriminación, salir del armario dentro de la industria, expresarse libremente o conectar con la masa sigue siendo todo un reto para artistas LGTB+”. Así lo menciona el diario El Salto.
Muches influencers también utilizan esta técnica con frecuencia para llamar la atención de más y más personas. Este tipo de contenido no solamente engaña a todes les miembros de una comunidad históricamente discriminada, sino que también toman el homoerotismo como broma, desligitimando estas relaciones en el proceso
