Actualmente, TikTok es una de las redes sociales más utilizadas. De hecho, el propio Instagram parece estar copiando un poco su funcionamiento, pues cada vez son más frecuentes los vídeos y los reels. Esta herramienta encierra un gran potencial, ya que permite crear vídeos rápidos que lleguen a muchas personas. Y esto es muy interesante para fomentar el emprendimiento LGBT y el activismo en redes sociales..
Ventajas de usar TikTok
Por lo general, muchas personas sienten un rechazo fuerte a TikTok porque no saben usarlo. Quizás no tengan ni el tiempo ni las ganas de empezar a utilizarlo, aunque ofrece muchas ventajas a la hora de lanzar un mensaje importante.
En TikTok, vemos a muchos perfiles de personas jóvenes que utilizan esta aplicación para visibilizar su orientación sexual. De este modo tejen redes, encuentran contenidos afines e incluso crean su propio universo. Es frecuente ver adolescentes salir del armario en TikTok, y que en un vídeo de 30 segundos digan que tienen miedo de hacerlo en casa porque sus padres son homófobos, por ejemplo.
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En una ocasión se utilizó el fragmento de la canción Loba de Shakira, para expresar esas ganas de visibilizarse como LGBT.
Una loba en el armario, tiene ganas de salir.
Este tipo de vídeos son más frecuentes en las personas jóvenes, pues es la Generación Z la que más usa esta aplicación. Al mismo tiempo, es posible notar que se trata de una generación más consciente de la igualdad y más abierta a expresar lo que sienten y lo que son.
La Generación Z… Los nacidos en plena era digital. A los que el mundo adulto mira por encima del hombro, mientras nos llaman generación de cristal porque al parecer nos molestamos por todo. Somos débiles y frágiles, cuando hemos sobrevivido a varias crisis económicas y una pandemia mundial… Cuando día sí y día también alzamos la voz contra las injusticias sociales, luchando día tras día en las calles y en las redes. Somos la generación que abraza la diversidad.
La generación más formada de la historia. Que entiende que la realidad es multicolor. Los primeros en visibilizar que la salud mental es tan importante como la salud del cuerpo. Sí, somos la generación de cristal, pero no porque nos rompamos con facilidad… Sino porque hablamos con nitidez de sentimientos, diversidad, educación sexual, igualdad, de justicia social y ambiental. Porque vemos la realidad con la misma claridad que el cristal’
TikTok y emprendimiento LGBT
Gracias al impacto del formato audiovisual, TikTok es a día de hoy una gran herramienta para publicitar el trabajo. En el caso de las personas LGBT, es frecuente que utilicen TikTok sobre todo para hablar puntualmente del tema o para hacer activismo de manera constante. Este es el caso de @zipyzap2, una pareja de un hombre gay (Carlos) y un chico trans (Alan) que se dedican a denunciar la homofobia y la transfobia.
El perfil de @zipyzap2 es un buen ejemplo de emprendimiento LGBT, pues no solamente usan su canal para hacer activismo, sino que venden productos con su marca personal y su logo. Además, Carlos es bailarín, por lo que gracias a este perfil puede llegar a más gente y visibilizar su talento para trabajar en este campo.
En TikTok podemos encontrar profesores de inglés, artistas, bailarines y profesores de baile, etc. Si eres una persona LGBT, puedes aprovechar el potencial de esta herramienta para visibilizar tu trabajo también. Si además tu trabajo tiene que ver con el activismo (por ejemplo, vender muñecos de lana con las banderas del colectivo), esto también te va a permitir conectar con un perfil de clientes LGBT interesados en esto mismo.
Si consigues construir un buen perfil de TikTok de modo que tengas seguidores de manera constante, y el público aplauda tu contenido, vas a tener un escaparate para exponer lo que quieras. Incluso puedes plantearte la opción de trabajar con marcas si te interesa.
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Pero, ¿cómo viralizar tu contenido para hacer publicidad?
En primer lugar, cabe recordar que una cosa es dar visibilidad a un trabajo o producto, y otra muy distinta es el pinkwashing. Esta última es una estrategia comercial y empresarial para promocionar y vender productos desde una supuesta simpatía hacia el colectivo LGBT.
Si tu intención es que tus vídeos lleguen a mucha gente, no te va a quedar más remedio que aprender cómo funciona el algoritmo. Te habrás dado cuenta de que hay vídeos que tienen más reproducciones que otros y esto tiene una explicación.
La clave para conseguir que un tiktok se haga viral tiene que ver con la forma en que está hecha el algoritmo. A continuación, te damos diez ideas para lograr que un tiktok se haga viral.
- Crear vídeos con trucos o información práctica que pueda ser de utilidad para la persona que lo está viendo, de forma que lo guarde o le dé a Me gusta.
- Crear contenido que genere una elevada interacción en comentarios. Es frecuente que esto ocurra cuando se trata de temas polémicos, puesto que todo el mundo comenta y da su opinión.
- Generar tendencias antiguas y casposas, más propias de la época de Messenger y de los mensajes en cadena de WhatsApp. Por ejemplo; “Si no compartes/No le das like a este vídeo, tendrás un año de mala suerte”.
Fuente: Pexels - Jugar con los vínculos y afectos. Por ejemplo, invitar a la persona a que lea el nombre del audio. Este puede ser, ‘’la tercera persona al compartir en WhatsApp es el amor de tu vida’’. Esto hace que la persona, movida por la curiosidad romántica, de clic a compartir por WhatsApp, lo que alimenta el algoritmo y la interacción.
- Dejar el mensaje al final del vídeo para lograr una mayor retención. Por ejemplo, salir con los ojos tapados, un filtro que te cambia el color de ojos y una frase: ¿cómo me vería con los ojos azules? Hasta el final del vídeo no se muestra el filtro, y la curiosidad por verlo hace que te quedes.
- Vídeos creados para que se comparta un mensaje con otra persona. Por ejemplo, un tiktoker que lanza mensajes del tipo “Eres una reina maravillosa y no necesitas a nadie más para ser feliz. Punto y final.” O “La persona que te manda este vídeo quiere que sepas que eres maravillosa”.
- Crear un vídeo que tengas que ver varias veces para tratar de descubrir un truco. Por ejemplo, un audio donde a veces se escucha la palabra bicicleta y otras la palabra alquiler. Las personas reproducen varias veces el vídeo porque les resulta curioso y quieren comprobar que este efecto es real.
- Generar contenido de comedia y humor de calidad, con el que la persona usuaria se sienta identificada. Es el caso de Nachet, con sketches basados en la vida cotidiana y situaciones reconocibles.
- Vídeos creativos y llamativos, que se guarden o compartan porque gustan mucho. Por ejemplo, los vídeos con animales.
- Llamada a la interacción. Por ejemplo, una invitación a hacer dúo con un bebé que está hablando por teléfono.
TikTok cambia todo el rato, y no es tan fácil que todos tus vídeos siempre se hagan virales. Es más, muchas veces tu contenido se puede estancar, con pocas reproducciones. Sin embargo, lo más importante es ser constante en la creación de contenido y tener una línea de trabajo muy clara. Esto es fundamental si quiere que tu perfil sea visible, sobre todo si se trata de personas LGBT que puedan recibir hate por su identidad u orientaicón sexual.
Si tu objetivo es crear un emprendimiento LGBT, trabaja las formas más creativas para que tus vídeos llamen la atención. Si lo que quieres es trabajar con marcas, puedes incluso crear la tuya propia. Para ello, ha de ser distintiva para que las personas te reconozcan y que no seas un perfil más dentro que no destaque dentro del mundo audiovisual. Un ejemplo de esto es el perfil de Esperanza Grasia, que con sus sketches de comedia ha logrado un contenido divertido y llamativo, por la forma en que ha perfilado los personajes de sus vídeos.
Pero si no sabes por dónde empezar, puedes tratar de imitar perfiles que han logrado ser distintivos y pensar la forma en que tu contenido puede ser único, para que sea reconocido al instante.
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Prueba con las tendencias
En TikTok aparecen tendencias de forma muy constante, que pueden ser de baile o de cualquier otra cosa. De hecho, también es frecuente que aparezcan retos de todo tipo (ten cuidado con aquellos que son peligrosos).
Seguir una tendencia puede ser una excelente manera de dar a conocer algo y que llegue a más personas, ya que en ese momento está de moda y encaja con la dinámica de TikTok. También puedes utilizar una tendencia para lanzar un mensaje activista, el tiempo que esté activa y antes de que pase de moda.
Sea lo que sea, recuerda que las redes sociales nos permiten atravesar la pantalla e interactuar con la persona que está al otro lado. Aprovecha esto para darte a conocer a otras personas del colectivo o a gente que pueda estar interesada en lo que tienes para ofrecer. Tienes un universo infinito de posibilidades para crear tu propio trabajo y tomar el rumbo de tu propia vida, sin que nadie te borre el orgullo de ser quien eres.
